【家居行业】上线天猫旗舰店宜家能玩好线上渠道吗

    上线天猫旗舰店宜家能玩好线上渠道吗

strong style="color:#000033;"> 宜家的电商之路

宜家进入中国以来，一直以线下实体大商场为主，随着互联网发展和消费者购物习惯的变化，宜家在近几年开始布局电商。

2018年8月，“ikea宜家家居快闪店”小程序上线，开展持续九个月的家居主题套装售卖活动。2018年10月，宜家官方网上商城开始运营，支持微信、支付宝、银联多种方式在线购买，现已开放全国227个服务城市。2020年1月，ikea宜家家居最新版app发布，支持200多个城市的配送服务，9000多种产品可供选择。2020年3月，宜家家居天猫旗舰店上线，目前阶段向江浙沪皖地区开放，后续将开放其他城市。

宜家线下体量巨大，线上体量增长速度惊人。2019年9月，英格卡集团公布的宜家2019财年数据显示，宜家线下商场的访客数量约8.39亿人次，零售销售额达到367亿欧元。宜家官网的访问量增长10%，接近26亿次。线上销售同比增长46%，约占总销售额的11%。高增长量的线上销售渠道，让宜家更坚定开展全面电商业务的信心。

家居电商：感受到77岁庞然大物的威胁

作为家居行业巨头，宜家拥有庞大的消费群体。宜家中国已有线下商场33个，分布于一、二线城市，宜家布局电商之前，没有宜家商城分布的城市的消费者无法购买宜家商品，宜家线上渠道铺开后，商品销售直接面向全国227个城市，不仅为消费者带来了方便，也对家居行业造成一定的影响。

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