【家居行业】行业观察：解读未来三年整体衣柜市场品牌竞争

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    行业观察：解读未来三年整体衣柜市场品牌竞争

相对于整体橱柜和整体卫浴间来说，整体衣柜的发展脚步来得有些晚，但是，就像整体橱柜几年来逐渐为消费者熟知、接受一样，整体衣柜的市场前景注定同样美好。但要在这块“家居行业的最后一块蛋糕”上切得更多的份额...

近一年来，凭借高档次的做工和外观、人性化的设计、众多功能的合理化利用等诸多优点，整体衣柜受到了越来越多追求高品质生活的年轻人的喜爱。和其他家居品牌一样，整体衣柜也是从欧美流行到国内的，其最大优点在于节省空间、时尚美观大方，设计师可以通过巧妙的构思和设计，把衣柜里面分割成为挂衣空间、折叠摆放空间，顶部还可以打造为封闭式柜子，摆放被褥等物品。

有数据显示，仅在我国，整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。因此，整体衣柜被称为“家居行业的最后一块蛋糕”。正是处于此消费需求觉醒的关键时期，艾依格等品牌开始亮剑发力，打响整体衣柜市场战。

市场容量潜力和发展空间巨大

国内知名市场调查机构千讯在不久前发布的2009版《中国整体衣柜市场前景调查与分析报告》中指出，在我国城市居民家庭中，整体衣柜的拥有率还不到7%，这个数字远低于欧美发达国家70%以上的平均水平。在未来的两三年中，整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。

此前，中国市场监测中心（cmmc）发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示，在未来的四五年中，我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量，平均每年500多万套。粗略计算，这是4000亿元的市场空间。

对此，知名衣柜品牌艾依格衣柜市场负责人认为，不可否认，在当前的市场中，传统衣柜的销量和市场占有率依旧占据着绝对优势，整体衣柜市场仍然处于“刚上路”的状态，但是，整体衣柜的发展潜力明显比传统衣柜更大，市场前景也更为广阔。

品牌角逐大战开启

作为家居行业中最晚出现的一个专业领域，近年来，整体衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注，从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜，越来越多的家居品牌加入战团。

目前来讲，整体衣柜企业主要集中于广东、北京、上海、成都四大区域，比较活跃并且具备一定的积累的品牌方面主要有艾依格、欧派橱柜、东方邦太橱柜、顶固、史丹利、好莱客、索菲亚、科曼多、诗尼曼、尚品宅配、维意、百得胜、乐曼、苹果、罗兰、劳卡、伊百丽、诺维家、匠木坊等数十家，整体来看，这些品牌都处于发展期，远未形成像陶瓷、卫浴、涂料、地板等行业的品牌知名度和竞争格局。

不过，据国内知名营销机构赢道顾问的相关分析认为，从2009年开始，围绕整体衣柜品牌建设和竞争的商战已经开启，不仅是在衣柜产品的设计、定制服务等产品环节，而且在品牌营销和渠道建设等环节都发生“硝烟味”浓烈的角逐，曾经在其它一些细分家居建材行业里发生的故事，也将陆续在整体衣柜行业里上演。赢道顾问同时分析认为，在未来3、5年间，整体衣柜行业里将产生几家领军企业，但不会形成寡头垄断的格局。

艾依格衣柜强势崛起

艾依格衣柜负责人声称，早在几年前，艾依格就已经看到了整体衣柜行业的巨大发展潜力，开始进入整体衣柜市场，并投入了巨大的产品研发和品牌建设力量。仅仅在2009年，艾依格就已经推出了40多个型号的衣柜产品，并且在全国范围开始设立专卖店，启动招商和渠道建设，并被评为“2009年度消费者满意家居品牌”，正式跻身最一线的知名整体衣柜品牌行列。

据公开资料，艾依格的创建史最早可追溯到1998年，当年河盛展柜工厂投建，面向市场提供品牌专卖店整体展示方案。到2007年成为国内最具影响力的展柜企业之一，服务品牌有匹克、鸿星尔克、自由鸟等知名服装及运动品牌，并为国际一些家居企业提供精品柜定制服务。2009年时，艾依格衣柜品牌进入十年一磨剑的筹划阶段，艾衣格衣柜品牌惊艳亮相，伴随而生的是“星级衣柜品牌”的发展目标。目前，艾依格衣柜正启动2010年创富招商与渠道建设行动，强化终端网络建设，致力于打造国内一流衣柜品牌。

相对于整体橱柜和整体卫浴间来说，整体衣柜的发展脚步来得有些晚，但是，就像整体橱柜几年来逐渐为消费者熟知、接受一样，整体衣柜的市场前景注定同样美好。但要在这块“家居行业的最后一块蛋糕”上切得更多的份额，离不开紧密契合消费者需求、创引时尚居家潮流、代表居室文化的产品和服务。

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